ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN EN LA EMPRESA (-) (10 horas)

Cursos On-Line

Comercio y marketing

Descripción

• Comprender el Marketing Internacional: Proporcionar una comprensión profunda de los conceptos básicos del marketing internacional, incluyendo las diferencias clave con el marketing local y los beneficios de la internacionalización.
• Analizar la Investigación de Mercados Internacionales: Familiarizar a los participantes con los métodos de investigación de mercados internacionales y capacitarlos en la evaluación de oportunidades y riesgos utilizando herramientas como el análisis PESTEL, SWOT y análisis de escenarios.
• Desarrollar Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales: Capacitar a los asistentes en la identificación, evaluación y selección de mercados objetivo, así como en la planificación y ejecución de estrategias de entrada adaptadas a diferentes contextos legales y culturales.
• Dominar la Mezcla de Marketing Internacional: Enseñar estrategias efectivas para la adaptación de productos, fijación de precios, gestión de canales de distribución globales y promoción internacional.
• Gestionar la Marca a Nivel Internacional: Proporcionar habilidades para la construcción de una marca global, la adaptación de la marca a diversos mercados y la gestión de la reputación y crisis a nivel internacional mediante el análisis de casos de éxito y fracaso.
• Abordar Aspectos Culturales y Éticos: Sensibilizar sobre la importancia de la cultura en el marketing internacional, capacitar en la adaptación de campañas a diferentes contextos culturales, promover la responsabilidad social y ética, y gestionar la diversidad e inclusión en procesos de internacionalización.
• Explorar Tendencias y el Futuro del Marketing Internacional: Analizar las nuevas tendencias, el impacto de la tecnología y la digitalización, la sostenibilidad y el marketing verde a nivel global, y preparar a los participantes para enfrentar los desafíos futuros del marketing internacional.

Certificación

- La Escuela ACU CANARIAS le entregará un diploma acreditativo.

Precio

20€

Fecha:

- Matricula Abierta.

Duración

10 horas.

Programación

1. Introducción al Marketing Internacional
                1.1 Marketing Internacional
                1.2 Antecedentes históricos - La internalización en los siglos XIX y XX
                1.3 Importancia y Beneficios de la Internacionalización
                1.4 Motivos para internacionalizarse
                1.5 Cuestionario: Introducción al Marketing Internacional

2. Investigación de Mercados Internacionales
                2.1 Métodos de investigación de mercados internacionales
                2.2 Evaluación de oportunidades y riesgos en el mercado internacional
                2.3 Herramientas para la recolección de datos en mercados internacionales
                2.4 Cuestionario: Investigación de Mercados Internacionales

3. Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
                3.1 Modalidades de entrada
                3.2 Evaluación y selección de mercados objetivo
                3.3 Planificación y ejecución de estrategias de entrada
                3.4 Consideraciones legales y culturales
                3.5 Cuestionario: Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales

4. Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional
                4.1 Producto - Adaptación vs Estandarización
                4.2 Precio - Estrategias de Fijación de Precios en Mercados Internacionales
                4.3 Plaza - Canales de Distribución Globales
                4.4 Promoción - Estrategias de Comunicación y Promoción Internacional
                4.5 Cuestionario: Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional

5. Gestión de la Marca a Nivel Internacional
                5.1 Construcción de una Marca Global
                5.2 Adaptación de la Marca a Diferentes Mercados
                5.3 Gestión de la Reputación y Crisis a Nivel Internacional
                5.4 Casos de éxito y Fracaso en la Gestión de Marcas Internacionales
                5.5 Cuestionario: Gestión de la Marca a Nivel Internacional

6. Aspectos Culturales y éticos en el Marketing Internacional
                6.1 Importancia de la Cultura en el Marketing Internacional
                6.2 Adaptación de Campañas a Diferentes Contextos Culturales
                6.3 Responsabilidad Social y ética en el Marketing Internacional
                6.4 Gestión de la Diversidad y la Inclusión en la Internacionalización
                6.5 Cuestionario: Aspectos Culturales y Éticos en el Marketing Internacional

7. Tendencias y Futuro del Marketing Internacional
                7.1 Nuevas Tendencias en el Marketing Internacional
                7.2 Impacto de la Tecnología y la Digitalización
                7.3 Sostenibilidad y Marketing Verde a Nivel Global
                7.4 Preparación para el Futuro del Marketing Internacional
                7.5 Cuestionario: Tendencias y Futuro del Marketing Internacional
                7.6 Cuestionario: Cuestionario final